Платформы продажи рекламного инвентаря приложения (2026-08-13)
Контекст: DramaBox первым в short-drama открыл инвентарь через The Trade Desk — повод разобрать, чем вообще приложение продаёт свои рекламные места. Источники: сегодняшние исследования (метки [sess]) + общие знания стека на янв. 2026 (метки [база] — перепроверить цифры перед интеграцией). Для TikBook это справочник «как устроено у конкурентов», не план: наша модель — подписка без рекламы.
Четыре слоя стека
Приложение почти никогда не продаёт показы «в лоб» одной сети — стек слоёный:
- 1. Медиация — SDK-прослойка, которая устраивает аукцион между сетями за каждый показ (in-app bidding). Это центр решения: одна интеграция → десятки источников спроса.
- 2. Рекламные сети (ad networks) — сами приносят спрос рекламодателей, у большинства свой SDK.
- 3. SSP / programmatic exchange — открывают инвентарь биржевым покупателям (DSP): чем «премиальнее» аудитория, тем это выгоднее.
- 4. Прямой выход на DSP — то, что сделал DramaBox×TTD [sess]: минуя посредников, инвентарь виден в закупочном интерфейсе брендов, как у Hulu/Spotify. Требует масштаба (у DramaBox ~50M MAU) и sales-историй для брендов.
Слой 1: медиация — фактически три кандидата
| Платформа | Кто | Заметки |
|---|---|---|
| AppLovin MAX | AppLovin | Де-факто стандарт в играх и entertainment; агрессивный собственный спрос (AppDiscovery). Конфликт интересов «медиатор = крупнейший покупатель» встроен в модель [база] |
| Unity LevelPlay (ex-ironSource) | Unity | Второй стандарт; сильны в rewarded; та же Unity была главной сетью закупки DramaWave (80% загрузок) [sess] — обе стороны прилавка в одном доме |
| AdMob (bidding) | Проще всех для старта, лучший fill на «хвостовых» гео; медиация скромнее, но сам AdMob-спрос огромен [база] |
Медиацию выбирают почти все; сети ниже подключаются через неё.
Слой 2: сети — кто приносит спрос
| Сеть | Сильна в | Заметки |
|---|---|---|
| AdMob / Google Ads | универсальный fill | обязательный базовый слой [база] |
| Meta Audience Network | performance-спрос | только через bidding; после ATT ослабла на iOS [база] |
| Pangle (ByteDance) | вертикальное видео, Азия/LatAm | её тестирует PineDrama в Индонезии [sess]; родная для короткого видео |
| Mintegral (Mobvista) | interactive/playable, Азия | частый второй-третий источник в entertainment [база] |
| Liftoff Monetize (ex-Vungle) | видео/rewarded | [база] |
| DT Exchange (Digital Turbine/ex-Fyber) | видео + OEM-каналы | [база] |
| InMobi | Азия, у них же SSP | [база] |
| adjoe | rewarded/playtime-модели | их отчёт по short-drama rewarded мы цитировали: eCPM $15–40 US/UK [sess] |
Слой 3: SSP/exchange — путь к биржевым деньгам
| Платформа | Профиль |
|---|---|
| BidMachine (Appodeal group) | in-app SSP; ровно её кейс «how NetShort grew ad revenue» мы нашли в исследовании [sess] — уже работает с short-drama |
| Magnite, PubMatic, OpenX | классические SSP, сильны в CTV/web; для in-app видео тянут бренд-бюджеты [база] |
| InMobi Exchange, Verve, Equativ | in-app exchange среднего эшелона [база] |
SSP имеет смысл, когда есть большая бесплатная аудитория и «бренд-безопасный» контент — иначе fill заберут сети из слоя 2.
Слой 4: прямой DSP-выход (кейс DramaBox)
- - The Trade Desk — крупнейшая независимая DSP; работает с площадками напрямую (OpenPath). DramaBox — первый short-drama партнёр (апр. 2026) [sess]. Смысл: бренд-бюджеты (авто, FMCG) вместо перформанс-остатков, CPM выше, комиссий меньше.
- - Аналогичный путь — прямые сделки с DV360 (Google) и Amazon DSP [база].
- - Порог входа: миллионы DAU, измеримость (у вертикального видео это решаемо — 100% viewability полноэкранного эпизода), sales-команда или партнёр-реселлер.
Специфика детских приложений (наш случай, если бы понадобилось)
Обычный стек выше юридически недоступен в детском контуре [sess: COPPA-разбор]:
- - Apple Kids Category: никакой сторонней рекламы/аналитики без контекстного режима и человеческой модерации креативов;
- - Google Play Families: только ~14 самосертифицированных SDK — AdMob, Kidoz, SuperAwesome (Epic Games), ironSource и ещё несколько; программа закрыта для новых сетей;
- - специализированные kids-сети: SuperAwesome AwesomeAds и Kidoz — контекстная реклама с COPPA-сертификацией; eCPM заметно ниже взрослых [база].
Вывод из learn-to-read исследования остаётся в силе: рекламная монетизация детской аудитории убита регуляторикой — и это одна из причин, почему подписка у TikBook не компромисс, а единственная разумная модель.
Как это читается в наших когортах [sess]
- - DramaBox: медиация + rewarded → теперь ещё и TTD (бренд-деньги) — полный стек зрелого медиа.
- - NetShort: IAP + BidMachine для free-аудитории — гибрид.
- - PineDrama/TikTok: копит DAU бесплатностью, тестирует Meta/Google interstitials и Pangle — строит инвентарь под собственную экосистему ByteDance.
- - FreeReels/Melolo/Nova Drama/Tikoo: чистый ad-arbitrage на сетях слоя 2 — тот самый UX «3–4 рекламы на 2 минуты», который мы записали как «не копировать».
Что бы я перепроверил перед любым практическим шагом
Доли и возможности платформ на текущий квартал (стек консолидируется: AppLovin/Unity/Google на медиации; сделки вроде TTD×DramaBox только начинают тиражироваться), актуальные eCPM по гео, статус программы Google Families SDK. Это справочный обзор по состоянию знаний на янв. 2026 + находки сессии 2026-08-13.