Holywater (HOLYWATER TECH): полный портрет (2026-08-13)
Deep research: три веб-агента (основатели, реклама/UA, история продуктов) + локальные данные (iTunes lookup по трём издательским юрлицам, Meta Ad Library через Playwright). Дополняет shortvideo-apps-research.md и tikbook-gtm.md §8. Визуальная версия — артефакт «Holywater и Read & Watch».
1. Основатели
Богдан Несвит (~1991, co-CEO). Каменское (Днепропетровщина); Оксфорд (Pre-Master, политология) → UCL (магистр экономики) → стажировка в ООН (разочаровался в бюрократии). Первый стартап (2015–16, шеринг инструментов) провалился — вывод «сильная команда важнее идеи». С 2017 — Head of Operations в Genesis: запускал медиапроекты холдинга в Африке и Азии. В марте 2020 внутри экосистемы Genesis основал Holywater. Публичное лицо: Forbes Tech Council, Endeavor Entrepreneur, Deadline Disruptors 2026; много пишет о выгорании и СДВГ у фаундеров. Цель, которую называет прямо: оценка $1 млрд к концу 2026, «построить новый Netflix».
Анатолий Касьянов (~1996, co-CEO). Инженер-самоучка, CTO с основания. Вырастил техкоманду с 1 до 30+ (компанию — до 200+), выручку с $5K до $1.4M MRR на раннем этапе. Автор проприетарного AI marketing engine и прямых партнёрств с Meta/Google/TikTok; создал martech-департамент и сквозную аналитику. Эдвайзер Flyer One Ventures (фонд сооснователя Genesis Многолетнего). Кредо: «не доверяй интуиции — подкрепляй данными».
Июнь 2025 — оба стали co-CEO (Несвит публично «ушёл с поста CEO», Касьянов перестал быть CTO). Другие публичные фигуры: Оксана Мизина (Head of Content & Partnerships, лицо запуска My Muse).
2. История: от обоев для iPhone к $90M ARR
| Год | Событие |
|---|---|
| 2020 | Спин-офф из Genesis: чек $100K, 6–7 человек; Кипр (Holy Water Ltd, HE 417105). Первый продукт — live-обои и шрифты: $100K/мес через 2 месяца, $1M/мес к 9-му |
| 2021 | Пивот в контент: My Fantasy (interactive stories, №1 в US iOS) и MyPassion (июнь 2021, romance-ридер + аудиокниги) |
| 2022 | Продажа всего утилитарного портфеля (>$1M, израильский покупатель) — фокус на книжную IP-машину. Война: −40% штата, переход на метрику gross profit |
| 2024 | My Drama (май): 1M юзеров и $3M к сентябрю; ARR компании $90M; AI-компаньоны (чат с героями). My Muse (ноябрь, через Zereli) |
| 2025 | FreeBits (март, free+ads витрина); Webby Award; «Spark Me Tenderly» — хит ~$20M с одного сериала [оценка из прессы]; анскриптед «Love or Dare»; Elefantec Global (сент., до 70 испаноязычных); Fox Entertainment — equity (9 окт., 200+ тайтлов за 2 года); AMO Pictures (нояб., 70+ новых сериалов); опен-колл «Пиши» с изд. Vivat — 444 заявки, 3 победительницы |
| 2026 | Series A $22M (янв., Horizon Capital + Endeavor Catalyst + Wheelhouse) — крупнейший microdrama-раунд вне Азии; Dhar Mann (40 микродрам, IP остаётся у студии); покупка AI-VFX Jeynix (9 февр.) и ребрендинг в HOLYWATER TECH; Marevo AI (июль); отчёт «State of Microdrama 2026» |
Метрики: пользователи 20M (окт. 2024) → 50M (окт. 2025) → 85M (янв. 2026) → 100M+; ~285 сотрудников; HQ Киев → LA, продакшн в Атланте (Fox).
3. Приложения: три издателя, пять продуктов
| Издатель (все — Кипр) | Приложение | Релиз | Что это |
|---|---|---|---|
| HW Fantasy Limited | MyPassion | 06.2021 | Romance-ридер: 1000+ тайтлов, 3M MAU, ~$26M/год, №1 книжное в 10+ странах. Полигон валидации сюжетов |
| Holy Water Limited | My Drama | 05.2024 | Флагман: 80–100+ сериалов, 6.8M MAU, Android-пакет com.dashdramas (стартовали как «Dash Dramas») |
| Holy Water Limited | FreeBits | 03.2025 | Free+ads витрина того же каталога для ценочувствительных |
| Zereli Limited | My Muse | 11.2024 | AI-генерируемые сериалы: «10 эпизодов за 5 дней, до −90% стоимости»; полигон жанров |
| Zereli Limited | Marevo AI | 07.2026 | B2B: фото товара → image/video/UGC-реклама, AI-аватары; $79.99/мес. Внутренняя фабрика креативов, проданная наружу [инференс] |
Зачем три издателя (инференс агента): изоляция сторовых аккаунтов (риски AI-companion контента My Muse не задевают флагман), раздельная отчётность, гибкость при продаже активов (уже продавали портфель в 2022).
4. Источники рекламы и UA
AI marketing engine (ядро роста, автор — Касьянов):
- - «Creative Factory»: генерация и тестирование креативов в 10× объёме; предиктивная аналитика (прогноз просмотров сериала до продакшна; инсайты об аудитории: 3 месяца → 1 неделя);
- - масштаб закупки: у My Muse с середины июня 2026 — ~1 400 креативов/день, пик ~9 000/день в июле; 467 промотируемых сериалов за 90 дней; Meta Ad Library по фразе «My Drama» — ~1 400 активных объявлений (наш замер, с шумом);
- - стек генерации: ElevenLabs, Stable Diffusion, OpenAI, Llama 3, Midjourney, Flux, Runway, Kling, LTX Studio + своё.
Каналы:
- - Платно: Meta/Google/TikTok — «прямые партнёрства» уровня крупного рекламодателя (деталей сделок нет). Sensor Tower по
com.dashdramas(Google Play US): ~600K загрузок и ~$1M/мес. - - Органика: заявленные 10B+ органических просмотров нарезок; YouTube «My Drama» — 1M подписчиков; TikTok — сетка региональных аккаунтов (@mydrama_id_01 86K, @mydrama_ca 43K...) вместо одного флагмана.
- - Web-воронка: my-drama.com — 406 URL (150 лендингов сериалов + 250 страниц видео), оплата подписки прямо на сайте (weekly/monthly/semi-annual/annual). Квизов нет — воронка контентная, не квизовая.
- - Кросс-промо: MyPassion «feeds scripts to My Drama» — книжная аудитория как прогретый трафик.
Экономика контента: сериал $150–200K (до 10× дешевле ТВ), полный цикл ~неделя, актёры укр./США (лицензирование AI-образов: фикс + роялти до $10K/мес, привязка к вовлечению в чатах). Конверсия в платящего: AI-контент My Muse 23.6% ≈ live-action My Drama 23.9% — AI-контент уже конвертит наравне с живым. Аудитория: 70% смотрят в кровати; доля мужчин выросла с 1.1% до 30.3% за 7 кварталов.
Контентный конвейер (детали, 2026-08-13): темп вырос вчетверо — 3 сериала/мес в 2024 → 12/мес к 2026 (каталог 191 сериал); сезон ~100 эпизодов по <2 мин, ежедневная выкладка. 35% контента конвертируется из книг My Passion, остальное — внутренняя команда, студии-партнёры и AI. Воронка отсева: книга → AI-сериал (My Muse) → съёмки, на каждом шаге тест на аудитории. Сценарный цех живой («у меня большая команда сценаристов, они обидятся» — продюсер Юлия Смирнова), AI работает скрипт-доктором и пре-тестом. Съёмки: Киев (AMO Pictures — студия 800 м² на Подоле с несменяемыми декорациями, 15 групп, ~300 укр. актёров; работает и на DramaBox/ReelShort) + Атланта (линия Fox). Локализация — 30+ языков: снимают на английском, AI переводит, носители вычитывают с картинкой. My Muse даёт <10% выручки, цель 2026 — 30%; софт планируют продавать креаторам. Стратегический сдвиг 2026: производство делегируется внешним партнёрам, Holywater уходит в чистую платформу (технологии + дистрибуция), штат не расширяют. Детали — kasianov-profile.md и транскрипты агентов сессии.
4а. Инженерная кухня (2026-08-13)
- - «Creative Factory» — это команда и процесс, а не софт: Genesis Tech про Христину Цапко — «forming a Creative Factory that develops thousands of video creatives per month». Механика по Касьянову: система вырезает виральные фрагменты из самих сериалов, комбинирует их и добавляет заголовки → 200 000+ концептов в месяц.
- - Уточнение по языкам (три разных числа, не путать): 12–15 языков — это маркетинговые креативы; интерфейс My Drama — 19 локалей (замер через iTunes API); книги My Passion — 18+; контент — 30+.
- - Кейс Google AI Studio (независимое подтверждение): Gemini 2.5 Pro оказался точнее прочих frontier-моделей в извлечении структурированных инсайтов из видео; Veo 3 сгенерировал целый сериал по этим инпутам — «early success in the true crime genre… engagement metrics similar to filmed original content».
- - Позиция по моделям принципиальная: LLaMA + Stable Diffusion — «без зависимости от закрытых платформ, которым не хватает прозрачности» (Касьянов, tech.eu). Отсюда дообучение, а не только оркестрация API.
- - Data-стек подтверждён статьями их Data Engineering Lead: BigQuery + dbt (lineage: «наши потребности на 90% закрываем неймингом слоёв и lineage в dbt») + Airflow (алерты падений джоб в Slack). Snowflake — нет.
- - Инструмент проверки консистентности существует (подтверждён в двух источниках, Мизина): «разработали решение, помогающее выявлять несовместимости в персонажах, голосах или сюжете» — ни названия, ни архитектуры публично.
- - Предиктивная модель демистифицирована: это не ML-оракул «сценарий → просмотры», а удешевлённый эмпирический замер — сгенерировать AI-пилот в My Muse и померить на живой аудитории (сбор инсайтов 3 месяца → 1 неделя).
- - Культура инженерии: Head of Engineering Зіонг Ле (пришёл iOS-разработчиком) — «нельзя просто наложить AI поверх старого процесса, нужно переосмысливать сам способ выполнения работы». UA-лид Катерина Горська: «UAM-ы в нашей команде проводят с Claude около 50% рабочего времени».
- - Пробел, который заметен: видео «Как Holywater пишет сценарии в 10 раз быстрее» (про их собственного AI-агента) удалено с YouTube; две колонки Касьянова про симбиоз с AI и «рынок образов» удалены с Unite.AI. Компания зачищает публичные описания своих внутренних инструментов.
- - Marevo AI перепроверен первоисточником (iTunes lookup 2026-08-13): id 6774620626, издатель Zereli Limited, artistId 1779323617 — совпадает с My Muse, seller URL marevo.ai, релиз 08.07.2026. При этом в материалах самой компании (сайт, llm-info, вакансии) он не упоминается — тихий запуск.
5. Что это значит для TikBook
- 1. Флайвил «книга валидирует → видео монетизирует» работает на масштабе $90M — и у нас он воспроизводим с бесплатным преимуществом: классика уже провалидирована веками, не нужно строить свой MyPassion.
- 2. Маркетинговый движок — не поддержка, а ядро компании. Креативы генерируются из самого контента (нарезки эпизодов = и реклама, и органика). Для TikBook конвейер эпизодов должен с первого дня уметь выплёвывать нарезки-клиффхэнгеры под каналы.
- 3. Путь bootstrap-дисциплины: утилитарные приложения профинансировали контентную модель; непрофильное продали. Ср. с нашей фазой 0–1 за <$15K.
- 4. Инструмент со временем продаётся наружу (Marevo) — подтверждает B2B-ветку «конвейер издательствам» из books-to-short-video.md §7.
- 5. Жанровая экспансия по данным (мужчины 1%→30%) — лестница жанров TikBook (приключения → фантастика → детектив...) должна управляться теми же данными.
- 6. Опен-колл с издательством (Vivat «Пиши»: книга → аудиокнига → сериал) — модель для будущего TikBook-слоя современных детских авторов поверх классики.
Оговорки
ARR $70M vs $90M в разных источниках (разные периметры/даты); «$20M у Spark Me Tenderly» — из вторичной прессы (первоисточник Deadline за пейволом); продажа именно My Fantasy — косвенно (сейчас у «Unicorn Media Apps»); доля Genesis не раскрыта; детали контрактов с Meta/Google/TikTok не публичны. WebSearch-бюджет сессии был исчерпан — агенты работали через прямые фетчи, часть СМИ за пейволами.
Источники
holywater.tech (+/llm-info, /press-room, блог, отчёт Owl & Co), Wikipedia (Holywater Tech, Bogdan Nesvit, My Drama), Forbes Ukraine 10.12.2024, Forbes/Fink 03.2025, TechCrunch 09.2024 и 01.2026, The Recursive, Maddyness UK, Variety/Inventure (Fox), Tech.eu/Kyiv Post/THR/C21 ($22M), dev.ua/scroll.media (My Muse), AIN.ua (Vivat), High Bar Journal (Genesis), Flyer One Ventures, LinkedIn-разбор Stroeva (закупка My Muse), Sensor Tower (com.dashdramas), кипрские реестры (HE 417105), IMDb. Локально: iTunes lookup, Meta Ad Library (Playwright, 2026-08-13).